No ar desde o dia 21 de setembro, a nova campanha do jornal O Globo, mostra o quanto o planejamento criativo é importante para a identidade de uma marca. Com um tema arrasa-quarteirão e peças extremamente inteligentes e, ao mesmo tempo, simples, a F/NAZCA cria uma das campanhas mais legais do ano e mostra o novo posicionamento d’O Globo, que à partir de agora, conta com diferenciais como o espaço Eu Repórter – que além da internet, fará parte do conteúdo impresso do periódico. Ganha o jornal, que entendeu que as pessoas querem mais é participar, interagindo através da geração de conteúdo, opiniões e idéias. Bom fim de semana. Muita fé.

O que mais fascina nas ações de guerrilha é a forma contundente e direta das mensagens. Essa, por exemplo, trata dos danos do tabagismo. Simples, barata e extremamente impactante.

Acabei não descobrindo qual agência é responsável pela criação desse filme para a Butter Toffes, mas resolvi postar assim mesmo, por conta da simplicidade dessa idéia, a forma como foi trabalhada (um dia difícil que fica mais soft por causa do sabor do produto em questão) e, lógico, pelo belo par de pernas da atriz

Você já deve ter visto o novo comercial da Axe, Billions, para promover as fragrâncias Click, Dark Temptation e Vice. Billions, criado pela agência BBH (Londres), mostra mulheres vindas de todos os cantos e correndo atrás de um sortudo com um frasco do produto nas mãos. Além do comercial, a Axe investiu em ações promocionais e um game que conta com a participação de outras marcas (como Doritos, Puma, Burger King e Red Bul)). Os 100 melhores colocados no game serão premiados pela marca. Boa sacada de uma das marcas que, no meu ponto de vista, tem um posicionamento perfeito de comunicação.

Confesso que, quando tive acesso à esse aplicativo pela primeira vez não entendi bem a sua função. Tempos depois acompanhei o making of de Play Doh, (filme da Fallon para a Sony) e comecei prestar mais atenção à sua funcionalidade. Quando fizemos a campanha para a big band curitibana Soulution Orchestra, utilizamos o twitter para falar o que estava rolando nos ensaios e no backstage do show no qual seria gravado o CD e DVD da banda. Ainda assim, consigo ver muita resistência quando o assunto é twitter. E para dúvidas, nada melhor que os indicadores, não é mesmo? Pois bem, o twitter continua forte, já tem sua versão vídeo e anda conquistando mestres na arte de fazer dinheiro com o meio web, como Jeff Bezos, da Amazon.com. A empresa de investimentos de Bezos (Bezos Expeditions) fez, recentemente, investimentos no twitter, influenciado pela popularização do gadget e na expectativa que se torne um sistema de comunicação global (em ambientes como web e mobile marketing). Parte desta estratégia de penetração do twitter é o twitterfone, lançado em maio deste ano. O Twitterfone funciona assim: você liga de um aparelho telefônico, fala sua mensagem e o sistema converte o que foi dito em texto que, posteriormente, é postado no site. O próximo passo do twitterfone é a ação inversa: você manda seu recado de texto e ele converte em áudio. O que mais devemos esperar?

5 anos após “O silêncio q precede o esporro” – já que o Acústico MTV não foi um CD de inéditas – o Rappa volta com novo CD, “Sete Vezes”, mais maduro e com uma identidade musical que começou a ser formada no seu antecessor, gravado em 2003. Sem contar com a genialidade das mensagens do letrista Marcelo Yuka, a banda teve que aprender a caminhar pelos próprios pés. Mas não pense que as letras com foco em temas sociais não estão no novo trabalho: Meu Santo tá cansado, Monstro invisível e a releitura de Súplica Cearense ( Luiz Gonzaga) ainda enfiam o dedo na ferida da nossa sociedade. O Rappa continua sendo uma de minhas bandas favoritas – junto com Racionais MC’s e Nação Zumbi – pelo mesmo motivo que me levou a curti-los: música honesta, feita por gente boa e engajada. Veja o clipe da música de trabalho, Monstro Invisível e você vai entender o que estou dizendo. Um excelente fim de semana. Muita fé.

Novos meios, novas plataformas e o eterno desejo de expressão. É assim que a Claro aposta no Claro Curtas, festival que vai premiar trabalhos áudios-visuais desenvolvidos em plataformas alternativas, como celulares e câmeras digitais. Os filmes, com duração entre 30 e 90 segundos, devem ser enviados para o site www.clarocurtas.com.br e passarão pelo julgamento de cineastas e artistas. O tema para os filmes do festival é Diversidade e Inclusão. Para o evento, serão distribuídos R$ 100.000,00 em prêmios. A comunicação móvel é, hoje, o grande desafio para as agências. Pra ser sincero, estamos atrasados e perdendo uma grande oportunidade de trabalhar com uma ferramenta extraordinária e que faz parte do dia-a-dia da maioria dos brasileiros (mais de 135 milhões de brasileiros possuem aparelho celular).   

…E então Pelé, com o manto azul do gigante das Minas Gerais, domina a bola e parte para o ataque… Não, prezado amigo, não estou pirando: Pelé é o novo garoto propaganda da nova campanha da Nestlé, Promoção Nestlé Torce Por Você, criada pela agência W/Brasil. A promoção distribuirá R$ 7 milhões em prêmios, entre eles camisetas de 27 clubes das séries A e B do campeonato brasileiro, viagens com acompanhantes para conhecer o CT dos clubes, prêmios de R$ 70.000,00 por semana e prêmio de 700.000,00 no final da promoção, que acaba em novembro. Todo apaixonado por futebol sabe da importância desse homem não só para o futebol nacional, mas para o mundo dos esportes. Pelé é o cara.

Teve início, no dia 1º de setembro, uma das maiores revoluções da telefonia do país: a portabilidade, uma medida que beneficia, diretamente, nós, os clientes. Trocando em miúdos: não está contente com sua operadora de celular ou telefonia fixa? Pegue o seu número – um fator que fazia com que as pessoas fossem reféns dessas empresas – e parta para outra. Sensacional, não? De acordo com o cronograma da Anatel (órgão que regulamenta o setor) até o dia 1º de março de 2009, todo o território nacional será beneficiado com a portabilidade numérica. O que vem por aí? Qualidade dos serviços, mais esforços para a manutenção dos clientes e investimentos maciços em produtos e serviços para o setor. Sinceramente: muito bem feito para as companhias de celular e de telefonia fixa desse país, que sempre trataram seus clientes como lixo.

Líder de uma das bandas mais decentes do mundo, Zack de La Rocha – assim como o Rage Against the Machine – é um cara contundente, desses que detonam o american way of life em hits como killing in the name of, bulls on parede e Guerrilla Radio, entre outras. A última desse cara aconteceu no dia 02 de setembro no Minnesota State Capitol durante a convenção dos republicanos que indicou John McCain à corrida presidencial. O Rage Against the Machine foi impedido pela polícia de realizar seu show protesto, mas de La Rocha não se intimidou. Atitude sempre. Bom fim de semana. Muito trabalho. Muita fé.

Bulls on Parede