A Publicidade e as Redes Sociais
Postado em: 9/12/2008 - Por: Piercarlo
Todos sabemos da importância que as redes sociais online têm na vida das pessoas. No Brasil, o Orkut, MSM Messenger e YouTube se tornaram fenômenos em número de acessos por dia. O MSN tem 30 milhões de usuários no nosso país e o YouTube chegou a ganhar um site brasileiro, coisa que só 8 outros países tem. Seguindo essa onda, outros sites vêm chegando aos poucos, como Twitter, MySpace, Facebook e Flickr.
Mas o fato é que na prática, poucos são os sites de conteúdo gerado pelo consumidor que conseguiram ou conseguem gerar receita através de sua audiência. Uma das causas é que os formatos de publicidade nestes sites ainda são muito limitados. Outra causa são os problemas judiciais.
O Orkut suspendeu no Brasil, por determinado tempo, a exibição de links patrocinados no seu site (depois de sofrer pressão da Justiça, os anúncios do Google Ads foram retirados por meses e voltaram somente poucos dias atrás.).
Lá fora, o Google pagou 900 milhões de dólares pela exclusividade de servir links patrocinados durante 3 anos no MySpace, que tem uma audiência de 100 milhões de pessoas. Mas como sabido, estes links têm um retorno muito pequeno se comparado aos links patrocinados que aparecem na própria página do Google e, assim sendo, o MySpace já começa a oferecer outras ferramentas de publicidade, como o branding que atraiu Coca Cola e Adidas.
Criar soluções para gerar receita parece ser o grande desafio para as redes sociais e a crise que esta aí parece ser a grande chance. Empresas não vão gastar em publicidade comum e com altos custos. A Internet e seu poder de propagação estão aí para servir de mídia já faz algum tempo, mas infelizmente a evolução comercial não acompanhou a tecnológica. Este é o momento de criar melhores ferramentas, atrair os anunciantes e finalmente ganhar dinheiro online.
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